Un nouveau modèle d'entreprise
Dans les années 1960, Panavision crée des objectifs sphériques 35 mm pour compléter la première caméra 35 mm de l'Entreprise, la série Panavision Silent Reflex (PSR). L'Entreprise introduit également la 65HR (une caméra portable 65 mm) et le moteur Panaspeed contrôlé par cristal.
Tout aussi important, les années 1960 ont vu Panavision faire évoluer son approche créative dans un autre domaine. En 1964, Gottschalk fait évoluer Panavision vers un modèle commercial basé uniquement sur la location. En conservant la propriété de l'inventaire des équipements, Panavision peut garantir les plus hauts niveaux de qualité à tous ceux qui utilisent un produit Panavision. Le service à la clientèle, qui a longtemps été une fierté pour Panavision, a été le support central du modèle. Panavision étant responsable de la qualité et de la fiabilité de chaque équipement, chaque client recevait des conseils personnalisés et un support production pour l'aider à réaliser sa vision.
Ce nouveau modèle d'entreprise a également permis à la recherche et au développement de se concentrer sur un stock connu, ce qui a facilité l'application et le contrôle des mises à jour de produits, tout en continuant à encourager les innovations de produits qui répondent directement aux besoins des clients de Panavision. L'un des résultats fut l'introduction, en 1968, de la Série C Anamorphique , qui devint immédiatement un choix de premier ordre pour les chefs opérateurs à la recherche d'un objectif Anamorphique compact et léger. Panavision a également appliqué son expertise optique aux Optiques sphériques, en introduisant les Panavision Standard Primes à la fin des années 60.
Progrès dans le domaine des caméras et de l'optique
En 1972, l'équipe de conception de Panavision, dirigée par Al Mayer Sr., dévoile le Panaflex, le premier appareil photo reflex de studio 35 mm, auto-blimaté et pouvant être tenu à la main. Créé en réponse directe aux commentaires des clients - la philosophie originale et permanente de Panavision - le Panaflex révolutionnaire libère les cinéastes des caméras lourdes qui étaient confinées à une utilisation avec des têtes à engrenages. Tout aussi important, le Panaflex est pratiquement silencieux.
Au fil des décennies, la gamme Panaflex a évolué pour inclure le Panaflex Gold, le Panaflex X, le Panaflex Gold II, le Panaflex 16 "Elaine" et le Panaflex Platinum. Chaque modèle a conservé la conception originale de l'obturateur à plan focal et du miroir tournant, tandis que les progrès réalisés dans les domaines de l'électronique et de l'optique ont conduit à de nouvelles Caractéristiques telles que des systèmes de visualisation améliorés, une électronique moderne, des matériaux plus légers, un fonctionnement plus silencieux et une assistance vidéo avancée. Fort du succès de la Panaflex, Panavision lance également deux caméras MOS à grande vitesse - la Panastar et la Panastar II - ainsi que le Steadicam Lightweight II.
Suivant les progrès de l'Entreprisedans la conception des caméras, Panavision a introduit les objectifs Super Speed au format 35 mm en 1976, suivis de près par les objectifs Ultra Speed. Ces deux séries ont connu une demande constante depuis leur création, et leur héritage se poursuit avec la série PVintage, qui réintègre l'optique d'origine dans une mécanique moderne offrant des performances supérieures tout en conservant l'aspect lisse et organique caractéristique des objectifs.
Tout au long des années 1980, Panavision a continué à faire des progrès significatifs dans ses offres de caméras et d'optiques propriétaires, en introduisant la caméra Panaflex Platinum ainsi que deux séries d'objectifs désormais iconiques : Série E Anamorphique et Primo Optiques sphériques. S'appuyant sur le succès de la Série C, la Série E offre des revêtements plus sophistiqués, des composants plus récents et une formule optique raffinée qui réduit les aberrations. Parallèlement, l'optique Primo a établi une nouvelle norme pour la performance des objectifs sphériques en tant que première famille de primitifs et de zooms entièrement assortis, conçus pour l'industrie du cinéma. Les caractéristiques d'imagerie supérieures des Primo Optiques sphériques ont ensuite été adaptées aux Primo Anamorphique de Panavision.
Le nouveau millénaire
Continuant à répondre à la demande des cinéastes pour des caméras plus petites et plus légères, Panavision a réexaminé tous les aspects de la technologie 35 mm existante et a lancé le système de caméra Millennium en 1997. La Millennium XL, qui offrait un corps de caméra encore plus petit, a suivi peu après et a été le premier produit de l'Histoire Panavision à remporter à la fois un Academy Award et un Primetime Emmy Award dès la première année de sa sortie officielle.
Démontrant une fois de plus son engagement en faveur de l'innovation et de la satisfaction des demandes en constante évolution de la communauté créative, Panavision s'est associé à Sony pour élever la vidéo numérique HD au niveau des normes de qualité du grand écran. La caméra Sony HDW-F900 et les objectifs Primo Digital de Panavision - conçus pour offrir un pouvoir de résolution deux fois supérieur à celui des optiques au format 35 mm afin que l'image HD 2/3" tienne sur les écrans de cinéma - ont alimenté le premier grand film capturé en numérique, Star Wars : Episode II - Attack of the Clones, de George Lucas, sorti en 2002.
La collaboration avec Sony a également conduit à la création de la caméra HD Panavision Genesis, conçue pour une compatibilité focale avec les objectifs Panavision 35 mm afin d'offrir une véritable profondeur de champ de 35 mm. Lancée en 2005, la Genesis utilise un grand nombre d'accessoires et de supports avec lesquels les équipes de tournage sont depuis longtemps familiarisées, ce qui simplifie leur expérience et facilite leur transition vers la production numérique.